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勞倫斯與恒源祥,1+1大于2

      2015年勞倫斯世界體育獎頒獎典禮4月份將在上海舉行。此次頒獎典禮的主辦方是恒源祥,這也是首次由一家企業作為該獎項的主辦方。勞倫斯為何會與恒源祥牽手,雙方能否形成1+1大于2的效果?
  勞倫斯世界體育獎的誕生,有一定的偶然性,是兩位重量級人物觥籌交錯間形成的一個大膽設想。十幾年前,當時已富甲一方并執掌全球第二大奢侈品集團的約翰·盧培和他的好友,全球著名攝影師蒙蒂·沙多共進晚餐。聊天中,沙多說:“你看,盧培,電影界有奧斯卡獎,科學界有諾貝爾獎,可體育界卻沒有一個最高獎項。”向來酷愛體育的盧培聽罷對沙多說:“我們創造一個出來吧。”杯酒談笑間,勞倫斯獎誕生。
  恒源祥成為勞倫斯體育獎頒獎典禮的主辦方同樣也源自一個大膽的設想,此前勞倫斯體育獎從沒有由一家企業主辦過.因此雙方的談判過程非常艱苦,碰到了各種各樣預想不到的問題,但恒源祥最終完成了與勞倫斯公司的艱苦談判,許多個將來可能會為人津津樂道的“史上首次”就此奠定。
  促使恒源祥集團開始與勞倫斯公司接洽的動力,來自于對當下和未來影響力的預期。“勞倫斯世界體育獎雖然不被絕大多數國人所了解,但被全球的主流視線所了解。”恒源祥集團有限公司總經理陳忠偉在接受采訪時說,“我們是這么來權衡的,我們未來是要在中國有影響力,還是在世界有影響力?如果答案是在中國和世界都要有影響力,那么就要想辦法載入史冊。因為一旦如此,即便20年后,當提到勞倫斯獎的時候,人們也一定會提到恒源祥,提到上海。”另一個讓陳忠偉心動的“火花”,則由以“中超形象大使”身份來上海的貝克漢姆擦出。“最重要的是老百姓的看法,來了一個貝克漢姆,就把上海翻了一個遍,這是一個值得思考的社會現象。”他說,“這種民心確實是我們可望而不可及的,當社會大眾看到體壇巨星和新偶像的時候,他們的心情是完全可以設想的。基于這兩點考慮,任何困難都不是主要的,都難不倒我們。”
  恒源祥已經多次贊助大型體育賽事,不過有過贊助2008年北京奧運會經驗的恒源祥集團決策者,很快就意識到了難度:奧運可以有4年的準備時間,但勞倫斯獎頒獎典禮,從簽約到舉辦,只有一年時間。“我們做過調查,絕大多數國內老百姓甚至都不知道勞倫斯獎,許多人和國內的一些頒獎典禮混為一談。”更讓陳忠偉他們揪心的是,這臺在2014年前甚至從來沒有在中國登上過電視熒屏的頒獎盛典,和國人通常理解上的頒獎盛典以及操作方式完全不同。“我們以為很盛大,是空前的,但其實很簡單,就是所有人集中在一個演播廳或劇場里,2小時左右的時間去頒獎,這和我們所設想的形式完全不同。”在陳忠偉最初的設計里,這臺典禮甚至可能會和歌曲演唱、舞蹈等等舞臺藝術表演結合在一起,“到時候會有人關注,有人看,有電視臺愿意直播嗎?但勞倫斯方面的一句話給我們吃了定心丸,他們承諾屆時將有1000位左右的體育明星和好萊塢明星參與。”
  勞倫斯給恒源祥插上了一雙在世界舞臺上展翅高飛的翅膀,恒源祥的介入也為勞倫斯開拓出了新的平臺與市場。當年,當兩位重量級人物創意“勞倫斯獎”時,恒源祥集團董事長劉瑞旗帶領團隊出版了《恒源祥21世紀戰略藍圖》,并羅列出三大方面來構建未來戰略取向,這三個方面分別是:核心專長、價值轉移、共同演進。而今15年過去了,兩大品牌殊途同歸站在一起,有了第一次“共同演進”,并默契地詮釋出“共同演進不是保護落后者,而是讓優質的資源與合作伙伴,在健康公平的平臺上,優勝劣汰”,所以完全有理由相信,1+1將大于2。

     新聞鏈接:http://sports.163.com/15/0325/02/ALH42R6D00051C8U.html

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